Duurzame accommodaties in het Waddengebied beter vindbaar voor bezoekers

Bezoekers die bewust willen overnachten in het Waddengebied, kunnen voortaan makkelijker zien welke accommodaties duurzame stappen zetten. Visit Wadden heeft de informatie over duurzaamheid bij accommodaties vernieuwd en zet bedrijven met een Green Key-keurmerk overzichtelijk bij elkaar. De aanpassing sluit aan bij een bredere ontwikkeling in de toeristische sector: gasten vragen om duidelijke, betrouwbare informatie om duurzamere keuzes te kunnen maken.

Behoefte aan betrouwbare informatie groeit

Uit onderzoek van Booking.com uit 2024 blijkt dat veel Nederlandse reizigers kritisch kijken naar de impact van duurzaam reizen. Tegelijkertijd geven reizigers aan dat zij behoefte hebben aan goede informatie om bewuste keuzes te kunnen maken. Die verantwoordelijkheid ligt volgens het onderzoek niet alleen bij de gast zelf, maar ook bij overheden en de reisbranche. 

“We merken dat gasten graag duurzamere keuzes willen maken, maar dat die informatie dan wel helder, betrouwbaar en makkelijk vindbaar moet zijn,” zegt Wendy Oude Veldhuis, projectleider bij Visit Wadden. “De ene gast wil zich verdiepen in de stappen die een ondernemer zet, terwijl de andere vooral snel wil weten of een verblijf een bewuste keuze is. Daarom werken we met meerdere vormen van informatie.”

Duurzame info naast onafhankelijk keurmerk

Visit Wadden had al een duurzaamheidspagina met praktische tips voor bezoekers. Daarnaast konden accommodaties die duurzame stappen zetten eerder gebruikmaken van een duurzaam icoon, ook wanneer zij geen keurmerk hadden. Dat icoon is recent doorontwikkeld naar ‘duurzame info’: nadrukkelijk geen keurmerk of beoordeling, maar een manier voor ondernemers om transparant te laten zien wat zij op hun bedrijf doen, bijvoorbeeld rond energie, water, afval, lokale producten, natuur of mobiliteit. De aanpak is inmiddels ook uitgebreid naar Visit Friesland.

Voor gasten die behoefte hebben aan een onafhankelijk getoetst keurmerk, zijn Green Key-gecertificeerde bedrijven nu overzichtelijk bij elkaar gezet. Die stap sluit ook aan bij de samenwerking van de vier Friese Waddeneilanden, die vanuit de Regiodeal De Waddeneilanden werken aan een duurzame bestemming en certificering voor Green Destinations (duurzaanheidskeurmerk voor bestemmingen) daarbij gebruiken als inspiratiebron en leidraad. Ook Europese regelgeving tegen greenwashing maakt het steeds belangrijker om duurzaamheidsclaims zorgvuldig en aantoonbaar te onderbouwen. De vernieuwde informatievoorziening staat daarmee niet op zichzelf, maar past binnen een bredere gezamenlijke aanpak waarin DMO’s, onderwijs, overheden en ondernemers gericht samenwerken aan een toekomstbestendige gastvrijheidssector.